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014~018_contents_staff0.25SMALL TALK0.26best sns contents & PREVIEW0.28book0.30INSIGHT CHOICE디지털 인사이트가 전하는 이달의 소식0.36close up가장 안전해야 하는 곳 Ghost‘보통 사람’이라는 환상 Nobody is normal계속해서 들어야 할 이야기 Barbie and Nikki Discuss Racism공연은 계속되어야 한다 The show must go on0.40hot tour지속가능한 이케아를 만나다 이케아 랩(IKEA Lab)0.42GALLERY TOUR미래의 여행을 생각하다 뚝섬미술관 ‘여행갈까요’0.44REVIEW A기꺼이 브랜드가 된 사람들, 비마이비(Be my B) 웹사이트0.46REVIEW b올해 쌓은 마음의 양식, 북적북적0.48hot issueⅠ친환경 시대와 기업의 역할0.52HOT ISSUEⅡ당근님들의 나라 중고시장, 커뮤니티가 되다0.54COMPANY INSIGHT시장을 리드하는 ‘차이나는 클래스’ 차이커뮤니케이션의 경쟁력0.60TREND FOCUSZ세대 “우릴 공략하려면 이것 만큼은 신경 써주셔야죠”0.64MARKETER STORY흥하는 브랜드SNS의 특징 4가지브랜드SNS 담당자를 만나면서 생각한 것들0.68MARKETING INSIGHTS메타데이터 ‘의미있게’ 분석하자!0.72DATA MARKETING이커머스 마케팅 백서이커머스가 자사몰을 키워야 하는 이유0.74APP MARKEING퍼포먼스 마케팅이란?앱 마케터를 위한 4가지 팁0.76MARKETING STORY사랑받는 브랜드를 만들기 위해 필요한 것디테일의 지속성0.80BEST CAMPAIGN OF THE MONTH끊임없이 쏟아지는 즐거운 이야기스푼라디오 브랜드 필름0.84BEST WEB OF THE MONTH당신의 펀드, 어디서 만날까요?미래에셋자산운용 홈페이지 리뉴얼0.88BEST WEB OF THE MONTH더위버크리에이티브, SM그룹 및 계열사 웹사이트 구축 0.92BEST PLATFORM OF THE MONTHT팩토리에서 만나는 간편한 통신 생활 플래닝!디지털다임, T팩토리 리테일테크 서비스 구축0.96ILLUSTRATION북유럽을 그리다 16 블랙 다이아몬드라고 불리는 도서관0.98FWA해외 웹사이트 체험하기1.00COVER INTERVIEW아트워크는 선율을 타고 그래픽 아티스트 나나1.04SECURITY강화된 개인정보 보호 진화된 자율점검 1.07TIP&TECHVR, 이제 골프채도 길이·무게 느낀다1.10CONTENTS SROTY‘BTS’ ‘킹덤’ 한류 디지털 콘텐츠, 물 찼으니 노 저어야 할 때1.12CONTENTS GUIDE구글이 수집할 수 없는 웹사이트는 어떻게 수습해야 할까?1.16PEOPLE브랜드 디자이너가 디자인 경험을 쌓는 법김지윤 토스 브랜드 디자이너1.20UX COLUMNⅠ예쁜 디자인이 중요할까?UI/UX에서의 심미적 사용성 효과1.24UX COLUMNⅡ시니어 세대를 위한 모바일 UX디자인 Tips1.29UI BOOKMARK다크 모드 파헤치기1.34UX COLUMN Ⅲ‘본다’는 행동에 대한 잡담 ①인지심리학과 뇌과학에서 배우는 UX디자인1.38UX COLUMN Ⅳ‘현금 없는 사회’와 ‘아이폰 도둑’의 상관관계만질 수 없게 된 돈이 사용자에게 미치는 영향1.40APP STORY기획자의 모바일 앱 뜯어보기1.43EPILOGUE1.44SHARE THE BRAND
014~018_contents_staff
2020 November
DIGITAL iNSIGHT
Contents
DIGITAL TREND MARKETING PORTFOLIO INTERACTION UI/UX & CREATIVE
0.25
SMALL TALK
0.26
best sns contents & PREVIEW
0.28
book
0.30
INSIGHT CHOICE
디지털 인사이트가 전하는 이달의 소식
0.36
close up
형제를 보듬어주는 1위안 Change for Good
게임 속으로 떠나는 여행, 맥도날드와 함께 Wh4t3v3r_d00rs
당신은 COVIDIOT인가요? Corona Awareness
변화를 직시하는 힘 Let’s face the change
0.40
hot tour
40개의 시선, 한국의 매력을 보다 영코리안 아티스트 콜라보 전
0.44
APP REVIEW
언제 어디서나 피아니스트 플로우키(flowkey)
0.48
REVIEW A
“이 사진 뭘로 보정했어?” “아직 몰라? Snapseed 앱이잖아!”
0.50
REVIEW B
비대면 시대에 공연을 경험하는 법 2020 인천펜타포트락페스티벌
0.52
REVIEW C
우리의 하루는 어떤 얼굴을 하고 있을까 무다(MOODA)
0.54
HOT ISSUEⅠ
하이라이트 시대의 콘텐츠 딩고 프리스타일 킬링벌스
0.56
HOT ISSUEⅡ
왜 브랜드 매거진일까?
0.58
COMPANY ZOOM
세상을 바꾸는 브랜드를 만들다 종합 브랜딩 에이전시 BAT
0.62
TREND FOCUS
코로나19, 모바일 비즈니스에 미친 종합 판세 분석
0.66
MARKETER STORY
술 취한 편집자가 인스타그램 하면 생기는 일 드렁큰에디터
0.70
MARKETING COLUMN
나훈아가 남기고 떠난 것
0.72
MARKETING INSIGHTSⅡ
데이터 기반 의사결정에 필요한 요건들
0.76
DATA MARKETING
이커머스 마케팅 백서
0.78
MARKETING STORYⅡ
네이버를 떠난 이유 ②
0.82
BEST CAMPAIGN OF THE MONTH
맛의 비밀을 공개합니다
오레오오즈 브랜딩 캠페인
0.86
BEST PLATFORM OF THE MONTH
롯데스카이힐CC, 더 많은 고객을 만나다
이트라이브, 롯데스카이힐CC 온라인 채널 구축
0.90
BEST WEB OF THE MONTH
KGC인삼공사의 모든 것을 보여주다
더즈인터랙티브, KGC인삼공사 공식 사이트 리뉴얼
0.94
“소비마마, 이러시면 아니 되옵니다”
HS애드, 신한페이판 궁중소비실록:소비마마 편
0.98
그 맛집, 그 맛 그대로 ‘요릿’책에 담다
밀키트 시장, ‘요릿’ 플랫폼으로 출사표 던진 차이커뮤니케이션
1.02
BEST APP OF THE MONTH
기능과 디자인, 모두 사로잡다
아차 월 지출관리 앱
1.06
디지털다임이 구축한 리테일테크 세상
아우디, AHC 플래그십, 현대 VR-STATION
1.10
인픽스, 푸본현대생명 홈페이지 리뉴얼
1.14
ILLUSTRATION
북유럽의 그리다 15 스웨덴의 대학도시 Lund
1.16
FWA
해외 웹사이트 체험하기
1.18
COVER INTERVIEW
어둠의 끝에 빛이 있다 그래픽 아티스트 시우시우(SIWSYU)
1.22
WHAT IS IDEA & SOLUTION
지식재산권법을 보는 창의력이란?
1.26
CONTENTS GUIDE
네이버 SEO가 어려운 이유
1.30
UX COLUMNⅠ
구매유도를 위한 심리학
1.32
APP STORY
기획자의 모바일 앱 뜯어보기
1.36
UI BOOKMARK
글로벌 IT 기업들의 디자인 비하인드
1.41
UX COLUMNⅡ
재택근무, 자리잡을 수 있을까?
1.44
EPILOGUE
1.46
SHARE THE BRAND
2020 october
TREND MARKETING PORTFOLIO INTERACTION UI/UX & CREATIVE
cover story
공간에서 읽어낸 JTBC의 브랜딩 JTBC play
0.38
INSIGHT LEADER
건강한 도시 생태계를 디자인한다
필립 킴 Circum-Pacific US (CPUS) 대표
0.42
짧게 ‘기록’하고 길게 ‘기억’한다 ‘백자하루’ 앱
REVIEW b
책을 발견하는 다양한 방식 언리미티드 에디션 12
0.46
REVIEW c
지금은 랜선 여행 시대
텍스트 개선 반영한 웹사이트 품질관리의 중요성
‘디지털 소비 가속화’… 산업, 디자인 티핑포인트 대응력 키워야
0.55
‘음성과 웹디자인의 통합은 대세’, 웹디자이너가 챙겨야 할 음성인식 기술
COMPANY REVIEW
WE ARE DIGITAL UX DESIGN, NINEFIVE
우리는 단 하나의 이야기입니다 One Story Away
토끼가 경주에서 지는 이유는? The Hare
마스크를 엉뚱한 곳에 쓸 이유가 없다 There’s no reason
같이 공부할까요? 모트모트 인스타그램
왜 지금 라이브커머스인가?
경쟁력 있는 마케팅 플랫폼의 공통점
0.77
MARKETING STORYⅠ
결국은 마케팅도 영리 활동입니다
0.80
MARKETING STRATEGY
게임 및 전자상거래 앱이 봇(bot)과의 전쟁에서 승리하는 방법
네이버를 떠난 이유 ①
여행이 떠났다
차이커뮤니케이션, 아시아나항공 캠페인 진행
여행도 못 가는데 웃픈 사연 공유하자!
현대백화점면세점, #댓글달면웃픈가요
디지털로 만나는 삼성바이오로직스 전시관
인픽스, 삼성바이오로직스 가상전시관 웹사이트 구축
플립커뮤니케이션즈, ‘키’워주고 ‘위’해주는 스마트뱅킹 kiwibank
북유럽의 맛을 느끼다
덴마크의 보물 ARKEN Museum of Modern Art
1.04
fwa
CONNECT TOMORROW
융합예술 강연 프로그램 ‘커넥트 투모로우’, 이젠 유튜브로 보자
1.12
DIGITAL SEMINAR
유튜브 뒷광고 논란, 앞으로 어떻게 해야 할까?
WHAT IS IDEA & solving inventive problem
트리즈(TRIZ)를 이용한 문제해결 2
1.20
이모지가 팀 문화에 끼치는 영향
UX 디자인을 위한 7가지 원칙
1.28
주체적인 여성성을 보여주는 브랜드들
1.37
UX WRITING
사용자 중심의 일관된 메시지 전달하기
1.40
1.42
2020 september
TREND PROJECT MARKETING DESIGN UI/UX
COLUMN
CLOSE UP
코로나는 우리의 열정을 막을 수 없다 You Can’t Stop Us
돈의 물음 What is money for, if not for this?
우리는 연결돼 있다 What We Do Next
그리운 것을 향해 돌아가려면 Back to normal is up to you
HOT TOUR
국제선에 취항한 CJ제일제당 고메 팝업 스토어
“자동차 중고부품, 안전하게 믿고 사용하세요”
오신원 리싸이클파크 대표
인사관리는 Relax, 이 앱은 Flex
소형 비행선을 타고 원하는 곳으로! 블림프(BLIMP)
SPECIAL FOCUS
오랜 유튜브 채널 연구로 이마트 LIVE 최고대상 수상한 차이커뮤니케이션
HOT COMPANY
‘덕업일치’의 세계, 게임만 열심히 해도 돈 버는 회사가 있다?
0.60
비대면 채널 안에서 고객 행동 끌어내는 팁
0.64
민음사는 알에서 나오려고 투쟁한다 민음사TV
0.68
왜 ‘가짜 사나이’에 열광하는가?
MARKETING SOLUTIONⅠ
언택트 시대, 고객에게 효과적으로 도달하려면?
급변하는 디지털 마케팅 환경에 대응하는 핵심 전략
0.75
MARKETING SOLUTIONⅡ
지피지기면 광고백승, ‘실시간 통합’ 광고 데이터 뷰를 형성하라
세일즈포스 데이토라마
INFLUENCER MARKETING
팔로워 수는 달라도 우린 모두 인플루언서
애드픽 커머스 천진태 담당이사
MARKETING STORY
뛰어난 마케터가 되기에 당신은 이미 늦었다지만…
엉덩이의 힘
리플렉션, 취향 기반 음악스트리밍 플로(FLO) 플레이리스트 디자인 개편
리플렉션, SK넥실리스 웹사이트 리뉴얼 오픈
플립커뮤니케이션즈, 삼성선물 홈페이지 리뉴얼
북유럽의 맛을 느끼다 Bastard
1.00
그리는 대로 이뤄진다 그래픽 아티스트 인비져블
‘내 방에서 떼창, 안무, 로그 On!’ 집에서 즐기는 콘서트
1.08
GALLERY TOUR
아르코 미술관 Follow, Flow, Feed 내가 사는 피드
WHAT IS IDEA & SOLVING INVENTIVE PROBLEM
트리즈(TRIZ)를 이용한 문제해결 1
인스타그램 스토리가 만든 시장과 그 가능성
1.19
좋은 웹폰트를 찾기 위한 디자이너의 4가지 팁
플랫폼이 은행이 되는 시대
1.24
UX COLUMN Ⅲ
상품결제를 원활하게 하는 UX디자인
TUTORIAL
모바일 우선 응답성 이메일 템플릿 코딩법
1.34
1.38
BOOK
1.39
2020 august
news focus
당신은 ‘아이슬란드’가 필요하다 Let It Out!
버거킹, 메탄가스를 줄일 해결책은? Burger King, Cows Menu
날아라 오디오북, 세계 속으로 Fly Audible
무기 애호가가 될 건 아니잖아요 A Regular Weapon
발견한 음악은 아껴 들을 수밖에 없지 모자이크 서울
새로운 검색 패러다임을 제시하다 이환선 발크 대표
Apple Glass 개발자 시각으로 본 WWDC 2020
덕질하려고 블립에 가봤다 케이팝 팬덤 앱 ‘블립’
구글 네스트 허브 리얼 체험기
CURATION STORY
29CM, ‘더 나은 문화생활’을 디자인하다 29컬처캘린더
오늘을 내일로, 현재를 미래로 프레임아웃 창립 20주년
“여보, ‘전담보’가 뭐예요? ‘특이치’는 또 뭐죠?” 제1화 이제는 글로 소통하는 시대
DIGITAL SNAP
한국디지털기업협회 “성장, 구인, 단가 등 회원사의 성장 도모 이룰 것”
수수하고 강력하게, 앱 속 한 줄의 마케팅
MARKETING FOCUS
“우리가 개발한 앱은 왜 눈에 띄지 않을까??”
0.74
이니스프리, 미쳤다 미쳤어 크레이지 이니스프리 시스터즈
MARKETING SOLUTION
이메일을 통한 고객 유입율, ‘이렇게’하면 된다
MARKETING ZOOM
언택트 시대 주목받는 UI/UX 트렌드
GAME MARKETING
모바일 게임 광고 인게이지먼트를 높이는 6가지 팁
0.85
MARKETING STORY Ⅱ
브랜딩, 선택 받을 이유를 발굴하는 것
0.88
2020년 상반기 인플루언서 마케팅 트렌드 리뷰
0.91
MARKETING INSIGHTS Ⅱ
컨텐츠가 곧 구매로 연결되는 시대
0.96
MARKETING INTERVIEW
깨끗한 모바일 환경에서 쉽게 마케팅하려면 필요한 것
애드저스트 장준경 지사장
플립커뮤니케이션즈, 한국투자증권 TRUE ELW 홈페이지 구축
쇼핑몰에서 소통하려면?
지우컴퍼니(LAB543), SK매직몰 라이브커머스 구축
지우컴퍼니(LAB543), 웨비나 플랫폼 론칭
Autodesk Game Conference
맞춤형 냉장고, 맞춤형 웹사이트
더즈 인터랙티브, 셰프컬렉션 쇼룸 사이트 제작
덴마크의 아름다운 항구도시 HelsingØr
뉴스레터 담당이신가요? 그렇다면 꼭 메모하세요
평범한 일상에 특별한 색을 입히다 그래픽 디자이너 E3
what is idea & solving inventive problem
창의적 설계기법(TRIZ Logic)
구글의 디자인 윤리학자
UX COLUMN Ⅱ
MZ세대에게 필요한 다음 버전의 자산관리 UX
사용자 경험 높이려고 이렇게까지 했다
2020 july
TREND MARKETING PROJECT DESIGN UI/UX
0.25 SMALL TALK
0.26 best sns contents & PREVIEW
0.28 BOOK
0.30 INSIGHT CHOICE
0.36 CLOSE UP
코로나 시대의 줄임말 Stratitude, The New Norm
힘을 어떻게 사용하는지는 ‘선택’의 문제다 P&G, The Choice
이래도 안 쓸 겁니까? NYC, Mask
다시, 안는 순간 Cannon, #FirstHugs
0.40 HOT TOUR
공간을 닮은 사람들이 모이는 곳 코사이어티(cociety)
0.42 ABOUT CAFE
취향 기반 카페 추천 앱 ‘어바웃 카페’
0.44 REVIEW A
코로나19에 대처하는 해외기업의 체험 디자인
‘Mealpal’, ‘ClassPass’, ‘Instagram’, ‘Nextdoor’
0.46 REVIEW b
체험판 우주여행 중앙일보 디지털 스페셜 ‘우주라이킷’
0.48 REVIEW C
화려하지 않은 영화제 WE ARE ONE
0.50 HOT ISSUE
뭐? 중국 앱을 제거하는 앱이라고?
인도에서 화제, 영토분쟁 원인인 듯… 삭제됐지만 구글에도 책임 제기
0.56 MOBILE UX WRITING
모바일 UX 라이팅 ‘예’, ‘아니요’ 버튼을 쓰면 …
모바일 텍스트 디자인을 고려한 최적의 UX 라이팅
0.60 MARKETING COLUMN
디지털 감수성, 당신에게는 인싸력이 있나요?
요즘 것들의 문화와 트렌드를 이해하는 법
0.62 MARKETING SEMINAR
디지털 시대의 뉴노멀, 세일즈포스 마케팅 클라우드
0.65 MARKETING STORY
애정결핍 마케터가 브랜드에 미치는 영향
약점을 무기로 만드는 방법
0.68 MARKETING FOCUS
“모바일 마케팅 성공, 이것만 기억하세요”
모바일 강점 분석 후 마케팅 자원 재배치 등 채널 강화
0.70 MARKETER STORY
직장인의 오늘에 웃음을 직장내일 인스타그램
0.74 MARKETING SOLUTION
광고 마케팅의 성공, 스마트한 ‘시각화’에 달려 있다
0.76 MARKETING INSIGHTSⅡ
온라인에서 다시 오프라인 채널로!
0.82 BEST CAMPAIGN OF THE MONTH
살기 좋은 집, 살기 좋은 동네
직방, ‘살아보기’ 캠페인
0.86 BEST WEB OF THE MONTH
플립커뮤니케이션즈
삼성생명 디지털 채널 선진화
0.90 BEST CAMPAIGN OF THE MONTH
디지털이 어렵지 않은 세상, KB국민카드로 만나다
KB국민카드 디지털 쉽게명
0.94 BEST MOBILE OF THE MONTH
새로운 형태의 이동 수단을 제시하다
현대자동차 모빌리티 서비스플랫폼 셔클
0.98 ILLUSTRATION
북유럽을 그리다 11 스웨덴 예술을 만나다
1.00 FWA
1.02 COVER INTERVIEW
작가가 전하는 초록빛의 위로 일러스트레이터 heezo
1.06 GALLERY TOUR
다시 만난 신데렐라 신데렐라 유니버스 전
1.08 what is idea & solving inventive problem
창의적 발상과 무의식
1.14 APP STORY
동일한 기능 내 문구 활용, 특정 상황에서의 행동 유도 사례 살펴보기
1.18 UX COLUMN Ⅰ
UX 디자인에 휴리스틱 활용하기
경제학 이론으로 UX 디자인하기
1.22 UX COLUMN Ⅱ
디지털 시대, 다윗이 골리앗을 이기는 방법
고객 접점을 찾아 신뢰를 구축하라
1.24 EPILOGUE
1.26 SHARE THE BRAND
‘안녕하세요, 00입니다.’라는 제목의 검은 화면, 고개를 숙인 채 앉아있는 유튜버. 이러한 모습의 섬네일이 한동안 유튜브 메인에 자주 등장했다. 유튜버가 대가를 받고 콘텐츠를 제작했음에도 유료 광고라고 표기하지 않은 ‘뒷광고’에 대한 사과 영상이었다. ‘사과 영상 만드는 방법’이 콘텐츠 소재로 활용될 정도니, 말 그대로 사과방송 열풍이 분 셈이다. 이러한 맥락에서 디지털마케팅연구회(Digital Marketing Forum)는 ‘유튜브 표시광고법 이슈, 크리에이터와 기업 광고가 나아갈 적합한 협력 방안은?’이라는 주제의 세미나를 화상회의 서비스 줌(Zoom)으로 진행했다.
뒷광고 논란을 뒤로 하고 이제는 ‘대놓고 유료 광고를 해야 하는 시대’가 왔다며 안 대표는 “광고를 오픈해 시청자들의 호응을 끌 수 있는 영상을 제작해야 한다”고 말했다. 그렇다면 대놓고 광고를 해야 하는 기업은 호감을 사기 위해 어떤 노력을 해야 할까?
먼저 유튜버 채널에 대한 깊은 이해가 필요하다. 당연한 내용이지만 그만큼 중요하다. 유튜버가 최근에 어떤 영상을 찍었는지, 이전 영상과 중복되는 협찬 물품이 없는지 파악해 광고할 물품을 정해야 한다. 다양한 내용을 담았는지 퀄리티 측면에서 확인해야 하고, 시청자들의 의견 및 조언이 담긴 댓글창을 통해 주요 시청자들의 취향과 연령대도 파악해야 한다.
안 대표는 “뒷광고라는 말을 누가 썼을까 하는 안타까움이 있었다”며 뒷광고라는 단어에 대한 언급 자체가 상당히 공격적인 상황에 대해 안타까움을 표했다. 구체적으로 “유튜버 개인이 모든 책임을 껴안고 여러 질타로 마음에 상처를 입고 은퇴하는 상황을 보면서 광고 가이드라인의 명확한 정립과 필요성이 필요하다”고 언급했다.
사실 파워블로거가 비슷한 논란에 휩싸였던 때도 표시광고법이 없던 건 아니다. 즉, 법을 제대로 인지하지 못한 채 콘텐츠를 제작한 것이 문제다. 이제라도 가이드라인을 준수하고 시청자를 기만하는 행위를 지양해야 한다. 당당하게 광고임을 밝히고 시작한다는 점에서 콘텐츠에 담기는 제작자의 ‘진정성’이 더욱 중요해졌다. 협찬 여부를 솔직하게 공개하고, 좋은 사례와 내용으로 만들어 시청자에게 다가간다면 성공적인 광고와 좋은 반응까지 동시에 얻을 수 있다.
[출처] 월간[DI] 디아이 Digital Insight (2020년 10월) ⓒ 본 콘텐츠는 발행사에서 제공하였으며, 저작권법의 보호를 받으며 무단 전재, 복사, 배포 등을 금합니다.
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